瑜伽大师助印度总理上位,还号称“包治百病”,靠“网红经济”狂赚千亿_印度

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今年2月中旬,气功大师王林,传来死讯。 这位曾经叱咤风云、“身怀绝技”的大师,最终都未能靠气功保命自救。 他因患ANCA相关血管炎,导致多器官功能衰竭,抢救无效在医院死亡。 对于王林的不得善终,许多人或许会大呼其快。 但是相比他前半生的风光,这“死

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今年2月中旬,气功大师王林,传来死讯。

这位曾经叱咤风云、“身怀绝技”的大师,最终都未能靠气功保命自救

他因患ANCA相关血管炎,导致多器官功能衰竭,抢救无效在医院死亡。

对于王林的不得善终,许多人或许会大呼其快。

但是相比他前半生的风光,这“死法”可能根本不算什么。

靠一些小把戏,他就能引政商娱多界大人物竞折腰,敛财无数,成为一个荒诞的传奇

马云,王林,赵薇

有人曾对“王林现象”下过一个定义。

在不规范的政商生态中,某些头脑灵活的边缘人靠手段进行自我包装,最终形成影响社会的巨大能量。

现在王林确实是死了,国内的气功热也早已告一段落。

但是在印度,一位名为拉姆德夫的瑜伽大师,却正混得风生水起。

拉姆德夫与莫迪

2014年3月23日,距离印度大选还有两个星期,在新德里有一场集会。

身穿橘黄色长袍的大师拉姆德夫坐在莫迪旁边,两人窃窃私语着。

几分钟后,瑜伽大师拉姆德夫则举起话筒,为莫迪进行投票动员。

他说:“你们要去为他争取选票,你不会坐在家里,对吗?”

人群马上坚定地吼道:“不会!”

莫迪和拉姆德夫相视,会心一笑。

两个月后,莫迪顺利当选印度总理。

帮助了莫迪总理当选之后,拉姆德夫的瑜伽生意自然也会更上一层楼。

不过就算没有总理莫迪站台,拉姆德夫之前的“瑜伽帝国”,也一点不差。

他是呼吸瑜伽治疗的首创者,声称该疗法可治疗多种顽疾。

就算是现代医学仍无计可施的癌症、艾滋疒、帕金森氏症等,他都表示疗效显著。

虽然听起来很扯,但大师还是一路圈粉无数,全球拥有超过8500万追随者。

仿佛深谙现代“网红经济”,他凭着庞大的粉丝基数,在十年内就创立了一个快消商业帝国

现在这个打着“爱国”旗号的商业帝国,已经有高达10亿美元的市值。

如今,再与总理莫迪继续强强联手,这位瑜伽大师的势力更加不容小觑。

1965年,拉姆德夫出生于印度哈里亚那帮(Haryana)一个偏僻的小山村,世代为农。

身为瑜伽大师,他的童年也显得十分神秘。

据他自己说,2岁时他就曾患瘫痪,是瑜伽完全治愈了他的疾病。

不过面对媒体,他却不太忌讳他表现得如此神秘的原因。

他坦言:“这就是一种营销战略,没有了往日表现出的神秘,也就没有他今日的魅力。”

在卡尔瓦印度教大学,他习印度教经文、瑜伽和梵文,并成了著名瑜伽大师巴尔德维奇的学生。

在那时,他也改名为斯瓦米·拉姆德夫(Swami Ramdev),其中Swami便是“大师”的意思。

从此,他便开始“隐退”修行,偶尔免费向村民传授瑜伽。

那时候的拉姆德夫一贫如洗,在最拮据的时候,连修自行车的钱都掏不出来。

1995年,拉姆德夫迎来了人生的转机,他创立了一家名为Divya的瑜伽机构。

公司成立后,拉姆德夫的影响力也不断扩大。

到2003年,他更是靠电视节目一炮而红。

那时,最受欢迎的宗教电视Aastha TV正在寻找瑜伽新面孔。

而他也幸运地被选中在晨间教瑜伽,每天清晨人们都看着他开始新的一天。

拉姆德夫正通过电视讲课

言辞犀利,瑜伽动作新颖且易学等特点,很快给他带来了一大批粉丝。

红了之后,他更是乘胜追击,大量增加曝光度。

随便挥一挥手,都能组织好几万人的集会,席地而坐,齐齐练瑜伽。

据报道,拉姆德夫的粉丝中不乏印度明星,还有各种来自英国、美国和日本等国家的名人。

拉姆德夫在现场教瑜伽

有了粉丝基础后,这位印度“网红”也开始进入变现阶段了。

原本的免费瑜伽教学,也开始收费了。

而且收费制度也颇具明星风范,“坐在前排的收费5万卢比;坐在中间的收费3万卢比;坐在后排的收费1000卢比”。

连印度官员都“称赞”其有经济头脑,说:“还有比这样做生意更精明的吗?

拉姆德夫的瑜伽夏令营

拉姆德夫与传统的瑜伽士不同,他是呼吸瑜伽治疗的首创者,宣称呼吸瑜伽“包治百病”。

他的理念是,只需要“氧气”作为唯一药物,通过呼吸即可创造“无病的社会、无药的世界”。

他表示,这不但可以治愈糖尿病、动脉硬化、肥胖、气喘等多种顽疾。

就算是现代医学都无法攻克的癌症、艾滋疒、帕金森氏症等,都完全不是事儿。

其实这与我国的王林大师的“气功治愈肝癌、瘫痪、断蛇复活”等有异曲同工之处。

不过与王林相比,拉姆德夫的手段仿佛更高级。

毕竟王林只是把自己包装成一个身怀绝技的大师。

拉姆德夫则直接跳过大师,把自己塑造成一个圣人的形象。

拉姆德夫与巴克里希纳

2006年,拉姆德夫与童年伙伴巴克里希纳,成立了帕坦伽利阿育吠陀(Pantajiali Ayurveda)公司

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帕坦伽利是古代瑜伽之父的名字,而阿育吠陀则指印度传统医学

其中,阿育(ayur)指生命,吠陀(veda)指知识,这种治疗体系中,强调人与自然的平衡与调和,主要治疗手段为:药草疗法、推拿疗法和瑜伽疗法。

我仿佛看到了芦荟

公司成立伊始,拉姆德夫对自己“圣人”的定位已经十分明确。

那时他的口号就是:振兴印度本土企业,实现印度经济繁荣,抵制外国品牌侵略,复兴圣雄甘地反殖民的梦想。

定价低廉,又打上爱国旗号的帕坦伽利产品,从一开始就大受欢迎

再加上拉姆德夫本身的号召力,就算帕坦伽利公司的广告投入比例极低,都能获得超凡的效果。

很快,拉姆德夫建立起了一个庞大的快消商业帝国,涉足的行业众多。

食品、阿育吠陀草药、保健品、化妆品、洗护用品、医疗、教育、出版等一个都不放过。

《纽约时报》这样描述拉姆德夫:“他构建了一个庞大的瑜伽王国,他自己就是新印度的产物和象征。”

绝食运动引起的警民暴动

圣雄甘地一直是拉姆德夫的偶像,2011年,拉姆德夫也效仿甘地,发动了绝食抗议运动,借此进军政治领域。

数万人一呼“万”应,原本政府只允许5000人参会,后来竟聚集了多达5万人。

拉姆德夫抗击的是印度的“腐败文化”,并宣称要为此“绝食至死”。

不过,绝食到第9天他也因身体吃不消,喝下第一杯果汁结束了绝食

很多人质疑,拉姆德夫真正的目的并不是反腐,而是获取政治权利。

《印度快报》总编辑谢卡尔·古普塔则评论道:“这是印度自颁布宪法以来,首次有民选政府被智能型‘被欺骗’劫持。”

面对质疑,他当时给出的声明是自己“无心参政”,只想国家更强大。

他表示,除了普及瑜伽之外,自己更应该义不容辞地推进社会和政治革命。

但在接受印度一家杂志采访时,拉姆德夫也曾说:“我已经有足够的力量去铲除一个政府。但我的力量并非来自于钱财,而是来自于人民。”

但是,他之后的举动,则完全打破他“无心参政”的声明。

2013年,他首次公开讲话,表示支持莫迪领导印度。

不过他们私下交情从什么时候开始就没人知道了。

在2014年大选期间,拉姆德夫更是不遗余力地为莫迪拉票。

在拉姆德夫麾下的瑜伽老师们,更是挨家挨户按门铃,分发着支持莫迪和人民党的小册子。

在莫迪上任后,拉姆德夫的公司更是如虎添翼,持续火爆。

帕坦伽利公司获得的第一个好处就是低价购买地产,甚至是免费

在人民党执政区域,帕坦伽利公司购地的价格远远低于市价,约为市场价的23%。

帕坦伽利牛仔裤

而根据政府文件显示,在东部阿萨姆邦的一块485万平发米的未开发土地,则全“免费分配”给帕坦伽利公司。

条件仅仅是要求帕坦伽利公司要用这块土地“保护和推广奶牛品种”。

在人民党执政之前,帕坦伽利公司一度要靠出售土地来维持财务平衡。

而在2014年5月莫迪上任后,帕坦伽利公司就一共获得了810万平方米的土地。

帕坦伽利公司的部分工厂分布图

不过无论是印度政府、帕坦伽利公司,还是拉姆德夫本人,都表示这一切都是合法的。

帕坦伽利公司发言人说:“我们公司是一家印度公司,一个传播印度医学的公司,所以许多州心甘情愿给我们价格低廉甚至是免费的土地。

印度街头拉姆德夫的宣传照

在一系列的“好处”中,拉姆德夫不断将产业延伸到各个领域,公司也还不断扩张。

数据显示,2013年拉姆德夫的企业收入约为1.6亿美元,而在人民党上台后的2015年,已经实现了收入翻一翻。

到今年5月,拉姆德夫公司对外宣称已经达到16亿美元的收入。

2009-2015年公司营业额增长情况

不过即使赚得盘满钵满,拉姆德夫还是坚持称,他只是公司的“无薪大使”,而他的童年好友巴克里希纳才持有97%的股份。

根据《福布斯》榜单显示,他这位好友已经是印度第48位的富豪,拥有25亿美元净资产。

在印度,牛是主神湿婆的坐骑,超过80%的印度人都是印度教徒,敬牛如敬神

在莫迪推出的保护牛只计划后,拉姆德夫也顺势推出了多种添加牛尿的热卖商品,包括肥皂、消毒剂、清洁剂等。

不过,印度人民喜欢把牛尿当良药也不是一两天的事了。

因为印度阿育吠陀(Ayurveda)医学传统就认为,牛尿具有特别的疗效,有益于健康。

开展了“瑜伽大师经济”的瑜伽大师们

拉姆德夫公司的成功,也像我国网红经济一样,被奉为一种经典的商业模式,可称为“瑜伽大师经济”。

继拉姆德夫之后,一批印度瑜伽大师也纷纷成立公司,想在快消行业分一杯羹。

不过对于其他瑜伽大师的崛起,拉姆德夫老大哥的位置还是雷打不动的。

2017年拉姆德夫登上《今日印度》封面,并被评选为印度最具影响力人物第5位

现在的拉姆德夫更是定了一个大胆的目标。

在未来的一到两年内将成为最大的本土品牌,将销售额再翻一番,彻底“终结大型跨国企业的垄断”。

值得注意的是,拉姆德夫曾多次提到,“印度应该禁止中国产品的进口和销售”,因为“中国只会从印度赚钱支援巴基斯坦”。

不过讽刺的是,据印度媒体报道,今年三月帕坦伽利公司还想向中国出口产品。

拉姆德夫的推特

2015年首个“世界瑜伽日"上,莫迪也带领4.5万名瑜伽爱好者,一起练瑜伽庆祝。

现在的莫迪更是不遗余力地把瑜伽当做软实力向全世界输出。

4.5万人齐练瑜伽,破了吉尼斯纪录

不过现在却很难说清,莫迪是受拉姆德夫影响,还是另有深意。

毕竟,经济效益与国家软实力能齐飞,又何乐而不为。

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